Kampanjassa avataan valmiiksi pakattujen elintarvikkeiden parasta ennen ja viimeinen käyttöpäivä -merkintöjen erot sekä paneudutaan lukuisiin muihin kuluttajaa varten tehtyihin merkintöihin, esimerkiksi, koostumus- ja ravintosisältömerkintöihin sekä lisäaine- ja alkuperämerkintöihin. Kampanjassa tutustutaan myös lemmikkieläinten ruokien pakkausmerkintöihin.

Kampanjan avulla Evira rohkaisee kuluttajia antamaan palautteita puutteellisista merkinnöistä oikealle viranomaiselle. Palautetta ja aloitteita pakkausmerkintöjen esilletuomisesta ja muutostarpeista kerätään ja terveiset viedään edelleen oikeille vastuutahoille. Kampanjan aikana järjestetään myös paikallisia yleisötilaisuuksia eri paikkakunnilla ja koulutusta ammatti- ja ammattikorkeakouluissa.

Viesti perille pakkaushahmojen avulla

”Tuoreet kasvot 2009 – pakkausmerkinnät valokeilassa” -kampanjassa pakkausmerkinnät nostetaan valokeilaan hauskojen ja ilmeikkäiden pakkaushahmojen välityksellä. Hahmot Sinikka ja Kaarlo, Honey Stars, WokaWok, Jyvis, Max Macht, Tomatita, Karolina ja K. Olli edustavat jokainen omalla tavallaan kampanjan ydinasioita.

Kampanjan teemat vaihtuvat kuukausittain. Ensimmäisinä hahmoista esiintyvät pariskunta Sinikka ja Kaarlo, jotka kertovat, mitä eroa on päiväysmerkinnöillä - ”parasta ennen” ja ”viimeinen käyttöpäivä”.

Kampanjan toteuttavat Elintarviketurvallisuusvirasto Evira, Finlands svenska Marthaförbund r.f., Kuluttajat - Konsumenterna ry, Maa- ja kotitalousnaisten Keskus ry, Marttaliitto ry ja Suomen Kuluttajaliitto ry. Myös muita tahoja osallistuu kampanjaan. Internetsivut löytyvät osoitteesta tuoreetkasvot.fi.

Evira: Pakkausmerkintäkampanja 2009